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4月3日，在主題為“凝心聚力 共謀發(fā)展”的北京電子商務協(xié)會換屆大會暨直播電商發(fā)展論壇上，來自北京市商務局、北京市市場監(jiān)管局、研究機構、百余家電商企業(yè)的代表和專家圍繞“直播電商如何走好下半場”展開深入探討。

北京市商務局副局長郭文杰表示，過去幾年，北京“高科技、大平臺、多商圈、強保障”的消費優(yōu)勢不斷凸顯，商業(yè)活躍度和消費便利化水平持續(xù)提升，電子商務在推動首都經濟增長方面發(fā)揮了重要作用。

據介紹，2022年，北京市規(guī)模以上批零企業(yè)實現(xiàn)網上零售額5485.5億元，占社零總額的比重達到39.8%，創(chuàng)歷史新高。截至2022年底，北京市開展網絡零售業(yè)務的規(guī)模以上批零企業(yè)達1436家，其中億元以上企業(yè)218家。2022年，抖音、快手等頭部直播平臺商品交易額占全國直播帶貨交易額約七成。“直播經濟已成為助力北京消費升級、提升消費體驗的新引擎。”郭文杰說。

中國國際電子商務中心首席專家李鳴濤表示，直播電商一頭連著消費者、粉絲群，一頭連著供應商、品牌商。在逐步走向規(guī)范化的過程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產品研發(fā)和品牌建設，并以更低的成本、更多元的手段觸達消費者，帶動供給側聚焦細分市場。近幾年，越來越多的新國潮品牌涌現(xiàn)，體現(xiàn)了直播電商正從單純的流通渠道向新商業(yè)基礎設施演化的趨勢，這對賦能實體經濟具有重要意義。

“目前，菜百已建立27個直播間，2022年直播近1600場，直播時長近5500小時，自播渠道的銷售額持續(xù)增長?！北本┎税匐娮由虅沼邢薰究偨浝韽垑糗幗榻B，以商品為載體，菜百的特色直播受到很多珠寶愛好者的歡迎，成為企業(yè)做好文化傳播、樹立品牌形象的重要手段，未來將推動更多線下導購發(fā)展成為線上主播，不斷驅動線上線下的深度融合。

北京大學法學院副院長、電子商務法研究中心主任薛軍表示，直播電商在迅猛發(fā)展的同時也衍生出諸多法律問題，如直播賬號歸屬、廣告代言行為界定、平臺和MCN機構責任定性等。薛軍認為，直播電商市場主體的管理應遵循線上線下統(tǒng)一的平等原則，而直播營銷活動的管理則應梳理行業(yè)發(fā)展的內在需求，建立寬嚴相濟、守住底線的制度框架，充分發(fā)揮市場機制的作用，避免重復疊加的監(jiān)管體制。

活動當天，北京電子商務協(xié)會新一屆理事會、監(jiān)事會成員集體亮相，并宣布成立直播電商專業(yè)委員會、電商人才專業(yè)委員會和電商物流專業(yè)委員會。協(xié)會副會長兼秘書長馬小森介紹，今年將繼續(xù)推進北京市特色直播基地認定工作，還將聯(lián)合重點網絡直播平臺、北京特色新消費品牌、老字號品牌、直播基地、餐飲企業(yè)等，做好北京直播電商購物節(jié)、電商主播技能大賽、中國電子商務大會等各類活動籌備工作，并舉辦電商領域各項培訓，為首都電商發(fā)展培育更多優(yōu)質人才。（經濟日報記者 康瓊艷）