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作為一年一度的年中促銷活動(dòng)，“618”已成為觀察消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要窗口。今年“618”，在更豐富的產(chǎn)品、更實(shí)在的價(jià)格、更專業(yè)的服務(wù)共同推動(dòng)下，居民消費(fèi)熱情被激發(fā)，各品類成交額快速提升。

首先，品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)不減。在家電家居一體化發(fā)展的推動(dòng)下，家庭大件消費(fèi)快速增長(zhǎng)，裝修支出明顯增多，提升生活品質(zhì)的智能產(chǎn)品更受青睞；個(gè)人消費(fèi)則呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化趨勢(shì)，健康生活方式帶動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健、戶外運(yùn)動(dòng)等品類銷售額增長(zhǎng)，健康、舒適成為悅己消費(fèi)的典型特征；供應(yīng)鏈效率提升則讓各地美食走上消費(fèi)者餐桌，安全、新鮮、綠色成為餐飲消費(fèi)關(guān)鍵詞。

其次，服務(wù)消費(fèi)持續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為助推消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容的重要力量。其中，專業(yè)化服務(wù)進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)需求的釋放，如跨品類以舊換新服務(wù)有效刺激了家電、手機(jī)等產(chǎn)品的消費(fèi)；完備的售后服務(wù)持續(xù)優(yōu)化購物體驗(yàn)，從而激發(fā)了消費(fèi)者購物熱情。

此外，今年“618”促銷期間，線下商家也取得良好業(yè)績(jī)。在線上電商加大促銷力度的同時(shí)，線下實(shí)體企業(yè)和服務(wù)業(yè)也紛紛加碼，通過促銷打折活動(dòng)，以及多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，各行業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，共同促進(jìn)了線下消費(fèi)增長(zhǎng)。

如今“618”，已經(jīng)不再是“網(wǎng)購節(jié)”的代名詞。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合過程中，平臺(tái)企業(yè)、制造企業(yè)、零售企業(yè)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)了新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景落地，并憑借消費(fèi)引領(lǐng)供給、供給創(chuàng)造需求的發(fā)展路徑，展現(xiàn)了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，為構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系作出了貢獻(xiàn)。

（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長(zhǎng)）