熱劇帶動新消費(fèi) 《偷偷藏不住》帶動芋泥香酥鴨外賣訂單
7月11日,優(yōu)酷爆款劇《偷偷藏不住》火熱收官,并呈現(xiàn)出熱劇效應(yīng):熱詞“藏不住”百度指數(shù)環(huán)比增長46倍;演員受到更多關(guān)注,趙露思和陳哲遠(yuǎn)人氣上漲共近300萬;帶動原著小說銷量提升,天貓圖書成交量增長146%,書旗小說訂閱量上漲1876%。影視帶動新消費(fèi)成為熱劇風(fēng)向標(biāo),開播僅3天,劇集同款商品總成交金額破千萬,“芋泥香酥鴨”餓了么訂單量環(huán)比翻3倍。作為今年暑期檔的熱劇,該劇也成為文旅融合、文化出海的加速器。
近年來,熱詞熱梗作為一種新興文化現(xiàn)象獲年輕人擁躉,由劇名引發(fā)的熱詞“藏不住”席卷社交平臺,百度指數(shù)環(huán)比增長46倍,并被廣泛運(yùn)用到全民場景。
熱劇效應(yīng)也延續(xù)到了原著IP上,劇集熱播期內(nèi),天貓圖書成交量環(huán)比上月增長146%,書旗小說訂閱量環(huán)比上漲1876%。
《偷偷藏不住》還以影視作品“小”切口撬動新消費(fèi)“大”市場。淘IP庫數(shù)據(jù)顯示,開播僅3天,劇集同款商品總成交金額破千萬,淘寶熱搜總搜索人次破兩千萬。劇集同款周邊暢銷一度賣爆,“圓領(lǐng)娃娃裙”登頂淘寶熱搜,搜索人數(shù)較日常提升182%;“青蛙手機(jī)殼”成交量日均增長30倍;“芋泥香酥鴨”成為繼“花甲粉”外又一暢銷小吃,餓了么訂單量環(huán)比翻3倍,手機(jī)淘寶搜索量日均破萬。
該劇熱播期間恰逢端午節(jié),取景地廈門成為不少觀眾的出行首選,紛紛打卡《偷偷藏不住》取景點(diǎn),帶動廈門誠毅科技探索中心客流量同比增長152.7%,環(huán)東浪漫線單日客流量高達(dá)10萬人次。
《偷偷藏不住》還火出了國門,目前已登陸奈飛,在全球190多個國家和地區(qū)陸續(xù)上線,收獲全球觀眾喜愛。不少海外觀眾表示,“《偷偷》是今年夏天看過的最打動人心的一部劇”。
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