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明天就是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”，浪漫節(jié)日的氛圍早已在線(xiàn)上線(xiàn)下彌漫開(kāi)。據(jù)餓了么介紹，已有超過(guò)50萬(wàn)用戶(hù)在餓了么“寫(xiě)情書(shū)告白”，七夕前夕鮮花外賣(mài)預(yù)定單同比去年增幅超過(guò)50%。節(jié)日總是提醒我們不要忘記表達(dá)愛(ài)，給愛(ài)人“電子傳信”、外賣(mài)一束鮮花也正在成為更多人表達(dá)愛(ài)的新方式。

50萬(wàn)人上餓了么“告白”，浪漫和金錢(qián)無(wú)關(guān)

有網(wǎng)友寫(xiě)道，“沒(méi)想到以這種方式給你寫(xiě)情書(shū)，雖然隔著幾千公里，但該有的儀式感和浪漫還是要有的。就像你說(shuō)的，小浪漫真的不需要花費(fèi)多少精力多少金錢(qián)”。從8月18日起，用戶(hù)上餓了么搜索“七夕送花”參與情書(shū)打卡活動(dòng)，收信人在七夕當(dāng)天打開(kāi)餓了么，即可收到定制化的“告白首頁(yè)”。

“感謝你陪伴我度過(guò)15年”、“今天是我們?cè)谝黄鸬牡?21天”……在這50萬(wàn)人的“情書(shū)”里，日子總是被頻繁“計(jì)算”，節(jié)日的存在就是為了提醒我們不要在柴米油鹽中忘記表達(dá)愛(ài)，一封情書(shū)、一束鮮花帶來(lái)的小浪漫都是將來(lái)最好的回憶。餓了么數(shù)據(jù)顯示，選擇寫(xiě)情書(shū)告白的用戶(hù)中，超過(guò)六成為女性用戶(hù)，00后占比45%，有7%的用戶(hù)年齡在45歲及以上。

選擇在七夕這天表達(dá)愛(ài)，無(wú)關(guān)性別、年齡以及對(duì)象。除了寫(xiě)信給現(xiàn)在的愛(ài)人外，也有一些寫(xiě)給了那些曾經(jīng)陪伴過(guò)自己、或者并沒(méi)能攜手成功的故人。七夕節(jié)也稱(chēng)“古代婦女節(jié)”，也有不少網(wǎng)友選擇在這一天跟自己的媽媽、閨蜜告白，“媽媽我愛(ài)你，七夕節(jié)快樂(lè)，永遠(yuǎn)快樂(lè)年輕”。

在寫(xiě)信告白的用戶(hù)中，上海、北京和廣州用戶(hù)數(shù)量位列前三，杭州、深圳和蘇州位列其后。其中，超過(guò)500對(duì)愛(ài)人均早早為對(duì)方準(zhǔn)備了情書(shū)“驚喜”，“雙向奔赴”的告白讓七夕的浪漫加倍。

鮮花外賣(mài)預(yù)定量同比增長(zhǎng)50%，女性買(mǎi)花占比顯著提升

為了保證花的品質(zhì)和配送效率，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇早早在餓了么預(yù)定好七夕當(dāng)天的鮮花配送。來(lái)自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，預(yù)定鮮花外賣(mài)的訂單量同比去年增長(zhǎng)50%，廣州、重慶、嘉興等城市的預(yù)定量更是大幅增長(zhǎng)。

“異地戀”也更需要節(jié)日的儀式感。如今，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)外賣(mài)異地下單給愛(ài)人，及時(shí)送去鮮花和情書(shū)。七夕前夕，全國(guó)“異地”鮮花外賣(mài)預(yù)定量較19年增長(zhǎng)3.3倍，同比增長(zhǎng)40%。其中，上海、北京和杭州消費(fèi)者為身在其他城市的愛(ài)人下單外賣(mài)鮮花的訂單量位居全國(guó)前三。

今年七夕，不僅寫(xiě)信告白的用戶(hù)中女性占比更高，用鮮花外賣(mài)這一“實(shí)際行為”告白的女性占比也從往年的42%增長(zhǎng)到47%，訂單量同比增長(zhǎng)70%。其中，廣州、重慶女性消費(fèi)者的鮮花預(yù)定量增長(zhǎng)均在一倍及以上。

從品種來(lái)看，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費(fèi)者喜愛(ài)。紅玫瑰是每年情人節(jié)的最熱單品，但相比往年主銷(xiāo)的9、11朵，今年消費(fèi)者更傾向性?xún)r(jià)比的19、33朵大花束。除了碎冰藍(lán)、卡布奇諾等已經(jīng)較為熱門(mén)的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚(yú)姬等小眾品種的銷(xiāo)量今年有較大增長(zhǎng)趨勢(shì)。

據(jù)餓了么鮮花行業(yè)負(fù)責(zé)人李虹介紹，“為了滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者更多元的審美需求，今年七夕，平臺(tái)聯(lián)合商戶(hù)們共同推出多種差異化升級(jí)的高顏值花，多集中在混搭、輕奢、進(jìn)口等款式和風(fēng)格，以符合現(xiàn)在消費(fèi)者想要差異化、小眾、進(jìn)階的需求”。